¿Cómo será el mundo cookieless?
Mientras gigantes como Google van por el tercer aplazamiento sobre la desaparición de las cookies de terceros, establecido para 2024 se empieza a vislumbrar en el horizonte una realidad en el que las cookies estén limitadas.
Este nuevo escenario, cookieless, en el que se eliminan las cookies de terceros en los navegadores, (utilizadas en el mundo del marketing para identificar a los usuarios de manera anónima) plantea dudas e interrogantes, aunque desde Fun Providers, agencia de comunicación y marketing digital en Barcelona, te lo aclararemos.
¿Qué dificultades se plantean cuando las cookies estén limitadas?
El paradigma cookieless dificultará a los profesionales del área de marketing el seguimiento de los usuarios para comprender mejor su comportamiento, usos, hábitos e intereses.
Desde el punto de vista de la empresa los retos serán diversos:
- Datos provenientes de la publicidad pagada en Google no podrán ser medidos.
- Se carecerá de datos de navegación por la web, perdiendo el rastro de su huella digital en tu dominio.
- Se hará muy ardua la segmentación a través de la publicidad, ya que no se recibirá el archivo con la información de los usuarios.
Todo ello acabará redundando en un incremento de costes, para suplir toda esta laguna de información sobre los internautas por otras vías.
En el otro lado de la balanza, el usuario online recibirá publicidad de forma menos personalizada, entrando en una espiral de mensajes masivos parecidos al que se emplean en otros medios tradicionales.
El futuro sin cookies a terceros
Con la desaparición del rastreo se pierden datos acerca de los usuarios, impidiendo una segmentación detallada. En esta nueva realidad, la información se encontrará desperdigada en diferente lugares, sin posibilidad de conexión entre ellos. Se llevará el gato al agua quién sea capaz de aglutinar toda esta amalgama de datos de usuarios de una forma homogénea y eficiente.
Pero como en todas las facetas de la vida, en cuanto se cierra una puerta se abre una ventana. En este punto entran en juego nuevas soluciones como las cookies de origen, el empleo de datos contextuales, modelos predictivos ayudados por la Inteligencia Artificial, el análisis semántico, estrategias de marketing basado en el “member get member”, contenidos interactivos de alto valor añadido…
En Fun Providers, agencia de comunicación y marketing digital en Barcelona, estaremos encantados de acompañarte en el mundo cookieless. Si no lo ves aún claro, te ofrecemos nuestros servicios de consultoría estratégica y de tácticas eficaces de marketing online para saber cómo sumergirte en esta nueva realidad.