Cautiva y seduce a la generación kidult
Es indudable que el mercado de bienes y servicios de consumo basado en targets homogéneos se ha volatilizado en las últimas dos décadas. En este sentido, internet y las redes sociales han acelerado, con canales ultrapersonalizables, los nichos de mercado en los que habitan públicos muy específicos y definidos.
Desde Fun Providers, agencia de comunicación y marketing digital en Barcelona, te acercamos este target group muy interesante comercialmente, apasionado y 100% fiel a sus gustos y estilo de vida, por muy a la contra que vaya del mercado en general.
¿Adultos adolescentes eternamente?
No estamos hablando de ciencia-ficción ni de una pócima mágica que te ofrece la juventud eterna como en el clásico cinematográfico de vampiros de los 80 Jóvenes ocultos. Nos centramos en el segmento de personas nacidas entre 1969 y 1980 (la llamada “generación X”, entre los 42 y 53 años).
La “generación kidult” o también denominada “adultescente” es fruto de dos realidades que convergen en un mismo punto. En la cara de la moneda se encuentra la cultura hedonista de unos jóvenes que prolongan, cada vez más, la estancia en el nido de sus progenitores, unida a un adolescencia que se extiende en el tiempo. En la cruz hallamos a altos ejecutivos y empresarios de start-ups que buscan de forma ansiosa actividades que les alejen de la presión y el estrés de sus cargos.
Kidults; ocio y entretenimiento por bandera
Este cóctel acaba fraguando en un síndrome de Peter Pan, en el cual la persona crece físicamente pero rehúsa a hacerlo en el plano madurativo. Aún así, se trata de personas que tienen un perfil creativo e innovador muy marcado. Son amantes de la tecnología y la informática (geeks) y son muy fans de las cosas que les gustan particularmente (llamado fenómeno fandom).
No es de extrañar que este target, con poder adquisitivo para consumir ocio y entretenimiento, disfrute lo indecible viendo películas de superhéroes, pasando horas delante de la videoconsola, coleccionando productos de los más variopinto (desde juguetes retro a Funkos, pasando por Legos), comprando gadgets electrónicos, leyendo cómics, practicando cosplay (disfrazándose de su personaje de ficción favorito) y jugando al Laser Tag, Humor Amarillo, juegos de rol o incluso con hinchables.
Adultos rebelados contra el sistema
Este grupo de personas quiere disfrutar del presente y se rebela constantemente ante la tradicional concepción de cómo se debe comportar un adulto.
Si la autopista de TikTok está básicamente liderada por la generación Z (de 6 a 24 años, el grupo de nativos digitales que no conciben la realidad sin redes sociales), existe un amplio carril de servicio en crecimiento, pilotado por la generación kidult -adultos con ganas infinitas de jugar y gastar gran parte de sus ingresos y ahorros en ocio-, un público objetivo ávido de consumo y entretenimiento como canales para dar rienda suelta a su creatividad y forma de ver el mundo.
Si crees que tu empresa dispone de productos y/o servicios enfocados a los kidults, contacta con Fun Providers, agencia de comunicación y marketing digital en Barcelona y te ayudaremos a jugar con ellos, empleando sus códigos y canales de comunicación para impactarles de forma efectiva. Así tu empresa podrá acercarse al “eternamente joven”…