Better Ads: cómo crear anuncios que representen una mejor experiencia para el usuario
Los Google Ads u otros formatos de publicidad digital ofrecidos por portales, periódicos o webs de todo tipo, son muy útiles para dar notoriedad a nuestra marca y conseguir conversiones, pero ¿qué pasa si la experiencia resultante es negativa? Al crear un anuncio online, siempre debemos pensar en cómo interactuará el usuario medio. Si el anuncio resulta molesto e intrusivo, el usuario lo cerrará inmediatamente y se verá más tentado a instalar un bloqueador de anuncios.
Coalition for Better Ads ha realizado un estudio para conocer cuáles son los formatos y las experiencias de anuncios más molestas para los usuarios.
Los tipos de anuncios que crean una mala experiencia para el usuario
En desktop:
- Reproducción automática de anuncios de vídeo con sonido
- Anuncios flotantes con cuenta atrás
- Anuncios emergentes
- Anuncios fijos grandes
En mobile:
- Anuncios emergentes
- Anuncios fijos grandes
- Anuncios animados intermitentes
- Anuncios de vídeo con sonido que se reproducen automáticamente
- Densidad de anuncios superior al 30%
- Anuncios a pantalla completa por los que el usuario se debe desplazar
Formatos de anuncio recomendados
En desktop:
- Anuncio largo y estrecho en el lado derecho
- Imagen estática grande en la parte superior
- Anuncio estático insertado
En mobile:
- Banner superior fijo pequeño
- Anuncio fijo en la parte inferior
- Anuncio estático pequeño insertado
¿Qué consecuencias puede tener elegir el formato de anuncio equivocado?
Al analizar los resultados de una campaña de publicidad digital, no es suficiente con observar el número de impresiones. Este es un dato objetivo que puede ser un arma de doble filo. Está bien que el número de impresiones sea muy alto, pero ¿cuál es la satisfacción y la percepción del usuario que ha visualizado nuestro anuncio?
Para descubrirlo, debemos estudiar diferentes métricas. De entre todas las impresiones, ¿cuántas veces han clicado nuestro anuncio? ¿Lo han hecho voluntariamente o por error? ¿Cuál es la tasa de rebote? ¿Y la tasa de conversión?
Diseñar y ejecutar una campaña de publicidad digital no es una tarea sencilla. Debemos conocer a nuestro público objetivo y procurar proporcionarles una experiencia positiva. En Fun Providers, agencia de marketing y comunicación digital, somos especialistas en campañas de comunicación online, Google Ads, estrategias de marketing digital, e-commerce, SEO… Contáctanos y cuéntanos tu proyecto.