Les cookies de tercers es resisteixen a desaparèixer
A Fun Providers, agència de comunicació i màrqueting digital a Barcelona, sabem de la importància del món online. Una dada molt rellevant és que el 2021, el consum mitjà diari d’internet a Espanya va superar les 3,5 hores, augmentant mitja hora respecte del 2020. L’evolució de la connectivitat, l’expansió de les compres en línia a tot tipus de productes i serveis i un estil de vida més aferrat a allò immediat ha desembocat que el món digital va menjant terreny al físic.
Per tot això, adquireix una importància cabdal la informació que els usuaris ofereixen a empreses i anunciants sobre el recorregut per la xarxa. A través d’aquest rastre digital, van deixant pistes, a l’estil Hansel i Gretel, perquè l’usuari acabi a la casa de xocolata, sense percebre-ho de manera intrusiva.
La eterna batalla entre informació als usuaris i dades privades
En aquest context funcionen, de manera eficient, les cookies de tercers, aquests fitxers de descàrrega que van directes cap al disc dur del dispositiu de navegació, provinents d’un domini diferent del lloc web que l’usuari està visitant en aquest precís instant. Tot i que semblaven que ja estaven sentenciades i abandonades a la seva sort, es resisteixen a desaparèixer, de moment.
Els puristes de la protecció de dades les consideren el diable, mentre que empreses i anunciants les contemplen com una benedicció per poder crear continguts a mida per als usuaris.
Tercer ajornament de Google sobre la desaparició de les cookies de tercers, ara el 2024
Google, el cercador d’internet per excel·lència, utilitzat per una àmplia majoria d’usuaris, ajorna per tercera vegada la desaparició de les cookies de tercers (aquesta vegada fins a l’any 2024). Aquest anunci se suma als dos anteriors (el primer avís -el gener del 2020- sostenia que Chrome deixaria de fer-les servir a principis del 2022. En el segon, un any més tard, va posar la data de caducitat el 2023).
I com es planteja el futur sense cookies?
Sense les dades facilitades pels usuaris a través de les cookies de tercers, que mostren el seu comportament de navegació (en què es reflecteix el recorregut de subpàgines visitades d’una determinada web), anunciants, agències de mitjans, suports online i mitjans de comunicació quedarien a cegues, sense gaudir de la possibilitat de dirigir els anuncis de manera precisa i efectiva al target. Per tant, tampoc podria emprar mètriques que ajudarien a millorar tot el procés, empobrint les campanyes publicitàries digitals.
Però no ens hem d’alarmar. Mentre ens acostem inexorablement al 2024, la indústria ja està treballant de manera intensa en un futur ecosistema cookieless. D’entre la multiplicitat de projectes en marxa existeixen, en desenvolupament, solucions com Privacy Sandbox de Google (que utilitza un algorisme que s’executa al navegador de l’usuari i analitza l’internauta segons les web que ha visitat), TCPF d’IAB Spain (basada en trànsit no autentificat, en què l’usuari anònim dona el seu consentiment en un domini local) o Goldenfish de Weborama (identifica i analitza el contingut llegit per l’internauta, creant grups d’audiència qualificats sense galetes, ID, ni correus electrònics associats).
A Fun Providers, agència de comunicació i màrqueting digital a Barcelona, atents al present i al futur traiem el millor de les eines de màrqueting en línia d’avui i demà. Si us sentiu insegurs més enllà d’una política d’anuncis en línia, us oferim els nostres serveis de consultoria estratègica per saber com explorar altres noves possibilitats.