Google Ads, un must a la teva estratègia digital

Google Ads és, sens dubte, una eina clau que ajuda a aconseguir trànsit als e-commerce i webs, augmentar la visibilitat d’una marca a la regió que es desitgi i, per suposat, aconseguir conversions. A Fun Providers, agència de màrqueting i comunicació online, creem campanyes efectives per aconseguir els teus objectius. Volem traslladar-te uns conceptes bàsics perquè et puguis anar familiaritzant amb aquest tipus de campanyes.

Paraules clau o keywords

Les paraules clau són aquelles per les quals el nostre públic ens troba quan les introdueix al cercador. Per exemple, si vens sabates a Barcelona, una de les teves possibles paraules clau seria “sabateria a Barcelona”.

Com saber quines paraules utilitzen els nostres potencials clients? Google Keyword Planner és una eina de Google que et facilita trobar les paraules clau més adequades. No et deixis temptar per les paraules clau amb més competència! Encara que molt usuaris les busquin, també hi ha moltes marques que les utilitzen, pel qual la teva visibilitat es veurà perjudicada.

La nostra recomanació: coneix el teu públic i entén què et diferencia per aconseguir conversions amb aquells que et trobin. En moltes ocasions, comptar amb paraules clau més específiques et beneficiarà. Seguint l’exemple anterior, una paraula clau específica seria “sabates esportives a Sants”.

Concordança

No pretenguis llançar la teva campanya d’immediat. Planificar una campanya de Google Ads requereix temps, paciència i un control continu. Algunes de les opcions que t’ofereix poden resultar confuses, però si hi poses atenció podràs decantar la balança del fracàs cap a l’èxit. T’expliquem en què consisteix la variable “concordança”.

Concordança àmplia: és la que s’assigna de manera predeterminada. Inclou sinònims, errors ortogràfics, cerques relacionades i altres variacions. Per exemple, si la paraula clau és “sabates de dona” és possible que l’anunci aparegui quan busquin “comprar sabates de senyora”.

Modificador de concordança àmplia: inclou lleugeres variacions, però no sinònims, i els termes de cerca poden aparèixer en qualsevol ordre. Per exemple, “comprar sabates per a dona”.

Concordança de frase: es basa en la coincidència exacta d’una part del text que cerca l’usuari amb la paraula clau en qüestió. Per exemple, per a “sabates de dona”, l’anunci es mostraria amb “comprar sabates de dona”, però no amb “sabates barates de dona”, ja que introduir una paraula al mig trenca la concordança.

Concordança exacta: com el seu nom indica, en aquest cas només es mostraria l’anunci si l’usuari introdueix exactament la paraula clau.

Concordança negativa: aquesta opció és una mica diferent, aquí introduïm les paraules clau per les quals no volem que aparegui l’anunci. Un terme molt sol·licitat és “gratis”, així filtrem els usuaris que no estan interessats en comprar.

Quina és l’aparença d’un Google Ad?

La publicitat al cercador de Google sempre consisteix en anuncis de text. Aquests anuncis haurien de correspondre’s tot el possible amb els termes que l’usuari ha introduït al cercador. Es distingeixen diferents elements:

Títol: si hi ha diferents títols en una mateixa línia, aniran separats per una barra vertical.

URL visible: l’adreça del web o landing page de l’anunciant. Google Ads permet personalitzar aquest paràmetre, de manera que es mostri el domini real del lloc web i a continuació les paraules que l’usuari esculli.

Descripció: aquí s’hi poden incloure diferents descripcions e fins a 90 caràcters cadascuna. El més habitual és utilitzar-les per ampliar la informació dels títols i es recomana introduir sempre una crida a l’acció.

Extensions: les extensions permeten ampliar la informació del text de l’anunci amb un munt d’opcions, com ubicacions de l’empresa, telèfon, enllaços addicionals o preus de productes.

Què més puc fer per millorar la meva campanya?

Ni se t’acudeixi llançar la campanya i oblidar-te d’ella. Una campanya de Google Ads necessita un control continu. Estigues sempre atent/a a les xifres que et facilita la plataforma i esbrina els motius de les pujades o baixades. Un canvi a l’estratègia d’un competidor també pot afectar-te.

Posa-hi molta atenció, realitza una millora continua per optimitzar el teu anunci i ajusta la teva licitació. Encara tens dubtes? No et preocupis, és normal! Si vols llançar la teva campanya de Google Ads de manera professional, contacta amb Fun Providers, agència de màrqueting i comunicació digital.