El gran poder dels greenfluencers en la teva estratègia comunicativa

El gran poder dels greenfluencers en la teva estratègia comunicativa
setembre 16, 2021

En les últimes dècades ha adquirit una gran importància la consciència mediambiental. Només tenim un planeta en el qual habitar, així que hem de cuidar-lo al màxim. Cada vegada són més les persones que, en adquirir béns i serveis valoren, de forma molt positiva, que la petjada de carboni a l’hora de generar-los sigui el mínima possible. En aquest context es troba una de les claus de comunicació i màrqueting que està arrasant ara: els greenfluencers.

 

Acosta’t al teu públic a través d’un greenfluencer


Les empreses disposen de compromisos mediambientals i socials dins de les seves estratègies, ja que han comprès que són elements clau per a generar progrés i canvi. D’aquí ve que la Responsabilitat Social Corporativa (RSC) i la sostenibilitat cobrin cada vegada més força dins dels objectius corporatius. Els consumidors volen tenir un paper clarament actiu i esperen estar involucrats en el canvi.

Aquí les marques tenen, com a complement perfecte a la seva estratègia de comunicació mediambiental, la figura del greenfluencer. Es tracta d’una peça clau que col·labora amb les marques per a acostar-les al seu públic, generant opinió, fomentant la conversa i divulgant coneixement. Estem davant homes i dones que viuen la vida conforme a uns ecovalors respectuosos amb l’entorn i que són font de conscienciació social.


Un greenfluencer és una persona que mostra compromisos sostenibles que beneficien a la societat en el seu conjunt. Els més rellevants tenen una comunitat fidel i que descarta pràctiques poc sostenibles o gens autèntiques com és el greenwashing.

 

Greenwashing: un simple rentat de cara

Els actors que el practiquen, empren tècniques publicitàries per a mostrar una imatge verda. Poc sentit ha d’una empresa de menjar per a portar usi envasos biodegradables -i ho vengui com una pràctica eco, sense plàstic o sostenible- sense plantejar el problema de fons de la cultura de l’usar i tirar. Desconfia de les marques que empren més esforç i diners per a proclamar-se com a eco a través del màrqueting i la publicitat, que realment portar endavant iniciatives que minimitzin el seu impacte ambiental o augmentin el compromís social.

Com a consumidors i habitants del planeta Terra, hem d’operar amb esperit crític, analitzar els discursos empresarials i valorar si els missatges són conseqüents i tenen sentit.

Tu també pots ser un greenfluencer

No fa falta que tinguis un perfil d’Instagram amb milers de seguidors i siguis una celebritat en el teu camp, comença simplement contant el que fas als que t’envolten. Només així es crea una comunitat forta, que creix de manera sostenible en el temps, pivotant al voltant de la personalitat sincera i directa de la persona que hi ha darrere del perfil. Accions com explicar per què compres roba de segona mà o portes sempre amb tu la teva ampolla reutilitzable, demanar menjar per a casa en un envàs reutilitzable, preguntar per fruita de proximitat o triar opcions veganes en les teves sortides a menjar fora seran només el principi. Des de moda a dietes, passant per santuaris per a animals salvatges i aconseguint cultius; tot té cabuda en el món de la sostenibilitat.

Les accions diàries, més enllà dels grans projectes, són la millor manera de difondre un model de consum més responsable i respectuós amb el medi ambient; una via de garantia per a convèncer al teu entorn que hi ha infinitat d’alternatives eco, fàcils de trobar i dur a terme.

Difon una vida més sostenible; sé un greenfluencer en les xarxes socials. I si necessites afinar el tir amb les teves estratègies de comunicació i màrqueting en el món de la cura pel medi ambient, en Fun Providers podem ajudar-te, gràcies al nostre experimentat equip estratègic i tàctic en solucions 360º.