Com serà el món cookieless?
Mentre gegants com Google van pel tercer ajornament sobre la desaparició de les cookies de tercers, establert per al 2024 es comença a entreveure a l’horitzó una realitat en què les cookies estiguin limitades.
Aquest nou escenari, cookieless, en el qual s’eliminen les cookies de tercers als navegadors, (utilitzades al món del màrqueting per identificar els usuaris de manera anònima) planteja dubtes i interrogants, encara que des de Fun Providers, agència de comunicació i màrqueting digital a Barcelona, t’ho aclarirem.
Quines dificultats es plantegen quan les cookies estiguin limitades?
El paradigma cookieless dificultarà als professionals de l’àrea de màrqueting el seguiment dels usuaris per comprendre millor el seu comportament, usos, hàbits i interessos.
Des del punt de vista de l’empresa, els reptes seran diversos:
- Dades provinents de la publicitat pagada a Google no podran ser mesurades.
- Manca de dades de navegació per a la web, perdent el rastre de la seva empremta digital al teu domini.
- Es farà molt complicada la segmentació a través de la publicitat, ja que no es rebrà l’arxiu amb la informació dels usuaris.
Tot plegat acabarà redundant en un increment de costos per suplir tota aquesta llacuna d’informació sobre els internautes per altres vies.
A l’altra banda de la balança, l’usuari online rebrà publicitat de forma menys personalitzada, entrant en una espiral de missatges massius semblants al que es fan servir en altres mitjans tradicionals.
El futur sense cookies a tercers
Amb la desaparició del rastreig es perden dades sobre els usuaris, impedint una segmentació detallada. En aquesta nova realitat, la informació es trobarà escampada en diferents llocs, sense possibilitat de connexió entre ells. Triomfarà qui sigui capaç d’aglutinar tota aquesta amalgama de dades d’usuaris d’una manera homogènia i eficient.
Però com en tots els aspectes de la vida, així que es tanca una porta s’obre una finestra. En aquest punt entren en joc noves solucions com les cookies d’origen, l’ús de dades contextuals, models predictius ajudats per la Intel·ligència Artificial, l’anàlisi semàntica, estratègies de màrqueting basades en el “member get member”, continguts interactius d’alt valor afegit…
A Fun Providers, agència de comunicació i màrqueting digital a Barcelona, estarem encantats d’acompanyar-te al món cookieless. Si no ho veus encara clar, t’oferim els nostres serveis de consultoria estratègica i de tàctiques eficaces de màrqueting en línia per saber com submergir-te en aquesta nova realitat.