COBRANDING

COBRANDING
novembre 18, 2021

Com bé sabem tot, el branding, la imatge de la marca, és una part essencial de Màrqueting.

Per molt potent i impactant que pugui arribar a ser una marca per si sola, hi ha moltes vegades que podria arribar més enllà si fes una col·laboració amb una altra marca per obtenir un benefici comú, cosa que seria el cobranding.

El cobranding és una tècnica del màrqueting on dues o més marques col·laboren entre si per oferir un servei, producte o acció determinada durant un temps limitat. Gràcies a això ambdues marques poden augmentar els beneficis o el posicionament gràcies a la potència de marca combinada.

 

Veurem exemples on la unió fa l’èxit:

 

1. Louis Vuitton i BMW: Les dues marques s’identifiquen en un concepte de luxe, i mitjançant el cobranding van voler transmetre “l’art de viatjar”. BMW va crear un cotxe Esportiu i Louis Vuitton va dissenyar peces exclusives de bosses i maletes que s’adaptaven perfectament al maleter del cotxe.

 

2. Calvo y Carbonell: Aquestes marques es van unir per a diferents propòsits entre ells. Calvo fent una campanya de cobranding amb Carbonell aconseguia millorar la seva imatge de marca, garantint la qualitat de l’oli de les conserves. D’altra banda, Carbonell va aprofitar la campanya per donar a conèixer la seva marca a més gent.

 

3. Uber y Spotify: Aquesta col·laboració es va fer amb un mateix objectiu: aconseguir més usuaris a les dues apps. On van fer una campanya de cobranding sota el lema “banda sonora del teu viatge” on cadascun dels usuaris, mentre esperen l’arribada del seu Uber, poden triar cançons de Spotify per fer el viatge més amè.

 

    Des de Fun Providers, hem fet cobranding entre diferents clients com és el cas de la Fundació Probitas i el Club Juventut Badalona. On es van unir per llançar el programa One Team, l’objectiu del qual va ser ajudar a través del bàsquet joves de Badalona en risc social en el procés d’integració a la nostra comunitat. Tots dos es van unir per donar-se a conèixer i ajudar els col·lectius que es troben en una situació de vulnerabilitat i van promoure un estil de vida saludable emprant com a fil conductor el bàsquet.

     

    En resum, el cobranding genera experiències úniques en els consumidors i aporta beneficis per a dues marques diferents.