Captiva i sedueix la generación kidult

Captiva i sedueix la generación kidult
setembre 12, 2022

És indubtable que el mercat de béns i serveis de consum basat en targets homogenis s’ha volatilitzat en les darreres dues dècades. En aquest sentit, internet i les xarxes socials han accelerat, amb canals ultrapersonalitzables, els nínxols de mercat on habiten públics molt específics i definits.

Des de Fun Providers, agència de comunicació i màrqueting digital a Barcelona, t’apropem aquest target group molt interessant comercialment, apassionat i 100% fidel als seus gustos i estil de vida, per molt a la contra que vagi del mercat en general.

Adults adolescents eternament?

No estem parlant de ciència-ficció ni d’una poció màgica que t’ofereix la joventut eterna com en el clàssic cinematogràfic de vampirs dels 80 The Lost Boys. Ens centrem en el segment de persones nascudes entre el 1969 i el 1980 (l’anomenada “generació X”, entre els 42 i 53 anys).

La “generació kidult o també anomenada “adultescent” és fruit de dues realitats que convergeixen en un mateix punt. A la cara de la moneda hi ha la cultura hedonista d’uns joves que prolonguen, cada cop més, l’estada al niu dels seus progenitors, unida a una adolescència que s’estén en el temps. A la creu trobem alts executius i empresaris d’start-ups que busquen de manera ansiosa activitats que els allunyin de la pressió i l’estrès dels seus càrrecs.

Kidults; oci i entreteniment per bandera

Aquest còctel acaba consolidant-se en una síndrome de Peter Pan, en la qual la persona creix físicament però refusa fer-ho en el pla maduratiu. Tot i així, es tracta de persones que tenen un perfil creatiu i innovador molt marcat. Són amants de la tecnologia i la informàtica (geeks) i són molt fans de les coses que els agraden particularment (anomenat fenomen fandom).

No és gens estrany que aquest target, amb poder adquisitiu per consumir lleure i entreteniment, gaudeixi d’allò més veient pel·lícules de superherois, passant hores davant de la consola de joc, col·leccionant productes dels més diversos (des de joguines retro a Funkos, passant per Legos), comprant gadgets electrònics, llegint còmics, practicant cosplay (disfressant-se del seu personatge de ficció favorit) i jugant al Laser Tag, Humor Amarillo, jocs de rol o fins i tot amb inflables.

Adults rebel·lats contra el sistema

Aquest grup de persones vol gaudir del present i es rebel·la constantment davant la tradicional concepció de com s’ha de comportar un adult.

Si l’autopista de TikTok està bàsicament liderada per la generació Z (de 6 a 24 anys, el grup de nadius digitals que no conceben la realitat sense xarxes socials), hi ha un ampli carril de servei en creixement, pilotat per la generació kidult -adults amb ganes infinites de jugar i gastar gran part dels seus ingressos i estalvis en lleure-, un públic objectiu àvid de consum i entreteniment com a canals per fer fluir la seva creativitat i manera de veure el món.

 

Si creus que la teva empresa disposa de productes i/o serveis enfocats als kidults, contacta amb Fun Providers, agència de comunicació i màrqueting digital a Barcelona i t’ajudarem a jugar amb ells, emprant els seus codis i canals de comunicació per impactar-los de manera efectiva . Així la teva empresa podrà acostar-se a “l’eternament jove”…