Better Ads: com crear anuncis que representin una millor experiència per l’usuari
Els Google Ads o altres formats de publicitat digital oferts per portals, periòdics o webs de tota mena, són molt útils per donar notorietat a la nostra marca i aconseguir conversions, però què passa si l’experiència resultant és negativa? Quan es crea un anunci online, sempre hem de pensar en com interactuarà l’usuari. Si l’anunci resulta molest o intrusiu, l’usuari el tancarà immediatament i es veurà més temptat a instal·lar un bloquejador d’anuncis.
Coalition for Better Ads ha realitzat un estudi per conèixer quins són els formats i les experiències d’anuncis més molestes per als usuaris.
Els tipus d’anuncis que creen una mala experiència per l’usuari
En desktop:
- Reproducció automàtica d’anuncis de vídeo amb so
- Anuncis flotants amb compte enrere
- Anuncis emergents
- Anuncis fixos grans
En mobile:
- Anuncis emergents
- Anuncis fixes grans
- Anuncis animats intermitents
- Anuncis de vídeo amb so que es reprodueixen automàticament
- Densitat d’anuncis superior al 30%
- Anuncis a pantalla complerta pels quals els usuaris s’ha de desplaçar
Formats d’anunci recomanats
En desktop:
- Anunci llarg i estret al costat dret
- Imatge estàtica gran a la part superior
- Anunci estàtic inserta
En mobile:
- Banner superior fixe petit
- Anunci fixe a la part inferior
- Anunci estàtic petit inserta
Quines conseqüències pot tenir triar el format d’anunci equivocat?
A l’analitzar els resultats d’una campanya de publicitat digital, no n’hi ha prou amb observar el nombre d’impressions. Aquesta és una dada objectiu que pot ser una arma de doble rasant. Està bé que el nombre d’impressions sigui molt alt, però quina és la satisfacció i la percepció de l’usuari que ha visualitzat el nostre anunci?
Per descobrir-ho, hem d’estudiar diferents mètriques. D’entre totes les impressions, quantes vegades han clicat el nostre anunci? Ho han fet voluntàriament o per error? Quina és la taxa de rebot? I la taxa de conversió?
Dissenyar i executar una campanya de publicitat digital no és una tasca senzilla. Hem de conèixer el nostre públic objectiu i procurar proporcionar-los una experiència positiva. A Fun Providers, agència de màrqueting i comunicació digital, som especialistes en campanyes de comunicació online, Google Ads, estratègies de màrqueting digital, e-commerce, SEO… Contacta’ns i explica’ns el teu project